主(zhu)题性原则(ze)

主题是节庆活动(dong)的主旋律,如果主题模(mo)糊(hu),就(jiu)会使节庆活动(dong)显得内容(rong)杂乱无章、效(xiao)果平淡无奇,进而(er)导致节庆活动(dong)缺乏活力(li),前(qian)景暗淡。而(er)鲜明的主题,会指引着节庆活动(dong)各(ge)个项目(mu)的策划设计和执行,从而(er)使整个节庆活动(dong)显得利(li)落不拖沓(ta)。

例如(ru)青岛(dao)(dao)国际(ji)啤酒(jiu)节,从一开始(shi)就(jiu)提出(chu)了“青岛(dao)(dao)与世界干(gan)杯”这一主题,因而使青岛(dao)(dao)国际(ji)啤酒(jiu)节届届获得(de)成功,并走向(xiang)全国,走向(xiang)世界。

特色化原(yuan)则(ze)

节(jie)庆要办(ban)好,关键(jian)在(zai)于有特色(se)(se)。节(jie)庆活动的特色(se)(se)主要表现(xian)在(zai)民族特色(se)(se)、地域特色(se)(se)、文化(hua)特色(se)(se)和时代特色(se)(se)上。这些特色(se)(se)在(zai)一些举(ju)办(ban)得比较好的景区(qu)节(jie)庆中都得到(dao)了充分的体现(xian)。

如哈尔滨冰(bing)灯节,在内(nei)容(rong)策(ce)划上,突出(chu)了(le)(le)哈尔滨地区富有浓郁(yu)特色(se)的民(min)(min)族(zu)文化,设计出(chu)了(le)(le)一系列观(guan)赏性(xing)强的活动(dong)内(nei)容(rong),充(chong)满了(le)(le)狂欢气氛,极(ji)大地吸引了(le)(le)来宾和市民(min)(min),取(qu)得(de)了(le)(le)很好的效(xiao)果。

参(can)与(yu)性原则

节(jie)(jie)庆是(shi)一种大(da)型的(de)群众性(xing)活动,是(shi)“市民(min)节(jie)(jie)”、“狂欢(huan)节(jie)(jie)”,吸引最(zui)广泛的(de)民(min)众参(can)与(yu),是(shi)景(jing)(jing)区节(jie)(jie)庆永葆品(pin)牌生命力的(de)灵魂(hun)。景(jing)(jing)区节(jie)(jie)庆必须办成群众踊(yong)跃参(can)与(yu)、国内外游客热烈(lie)推崇的(de)活动。

因此(ci),一定要在群众参与(yu)上(shang)大做文章,才能把活动搞的(de)生动活泼(po)、有(you)声有(you)色,产生良好(hao)的(de)影响(xiang),达到举办目的(de)。

国(guo)际化原(yuan)则

在信息化(hua)时代和经济全(quan)球一(yi)体化(hua)的(de)大背景(jing)下,景(jing)区节庆(qing)国(guo)际(ji)化(hua)是(shi)(shi)一(yi)种必然(ran)的(de)趋势。同时,景(jing)区节庆(qing)的(de)国(guo)际(ji)化(hua),是(shi)(shi)节庆(qing)活动(dong)档次(ci)的(de)表现,也是(shi)(shi)节庆(qing)活动(dong)效益的(de)需(xu)要。

2004年第15届(jie)上海国际旅游节,提出了(le)“世界(jie)(jie)的节日”这个(ge)主题,加(jia)快了(le)上海国际旅游节跻身(shen)世界(jie)(jie)著(zhu)名(ming)节庆行列的步伐(fa)。

市场化原则

经过20余年(nian)的(de)实践,各地都在(zai)探索按市(shi)(shi)场(chang)化(hua)机(ji)制举(ju)办节庆活(huo)动。从目前全国(guo)情况(kuang)看,景区节庆在(zai)市(shi)(shi)场(chang)化(hua)运作方面,主要通过门(men)票、广告(gao)、赞助、交易会、冠名权、摊位出租、委托承办、买断举(ju)办权、媒体和(he)企业投资或入股(gu)参与、拍(pai)卖活(huo)动等(deng)方法(fa)进行。

创新性原(yuan)则

随着信(xin)息化的(de)(de)(de)推(tui)进和发展,一些(xie)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)创意(yi)和模式(shi)会在很短的(de)(de)(de)时间内被同行了解模仿和复制(zhi),因(yin)此在发展过程中(zhong)注意(yi)研(yan)究新(xin)(xin)情况、解决新(xin)(xin)问题(ti)、总(zong)结(jie)新(xin)(xin)经验(yan)、探(tan)索新(xin)(xin)思(si)路,不断推(tui)陈出新(xin)(xin),增(zeng)强对游客的(de)(de)(de)吸引力的(de)(de)(de)持续性和长久性。

效益性(xing)原(yuan)则

搞任何活动(dong)(dong)都要注重效(xiao)(xiao)(xiao)益(yi),搞景区节(jie)庆活动(dong)(dong)也一样(yang)。对(dui)效(xiao)(xiao)(xiao)益(yi),应(ying)做到(dao)“三个(ge)结(jie)(jie)合(he)”,即社(she)会效(xiao)(xiao)(xiao)益(yi)和经济(ji)效(xiao)(xiao)(xiao)益(yi)相(xiang)结(jie)(jie)合(he)、近期效(xiao)(xiao)(xiao)益(yi)和远期效(xiao)(xiao)(xiao)益(yi)相(xiang)结(jie)(jie)合(he)、单项效(xiao)(xiao)(xiao)益(yi)和综合(he)效(xiao)(xiao)(xiao)益(yi)相(xiang)结(jie)(jie)合(he),三者(zhe)缺一不(bu)可(ke)。